¿Qué es el Employer Branding?
El employer branding es la percepción que tienen los empleados, candidatos y la sociedad sobre una empresa como lugar para trabajar. Es, en esencia, la reputación de la empresa como empleadora y su capacidad para atraer y retener talento.
Una estrategia efectiva de employer branding se basa en experiencias reales, valores sólidos y una comunicación clara y coherente con su cultura organizacional.
¿Por qué es importante?
- Atracción de talento: Las mejores empresas atraen a los mejores profesionales.
- Retención: Un entorno laboral saludable disminuye la rotación.
- Productividad: Empleados motivados = mayor rendimiento.
- Reputación: Mejora la imagen de marca ante clientes y proveedores.
Las Dos Caras del Employer Branding
1. Mirada Interna: Los Empleados
Los trabajadores satisfechos se convierten en los mejores embajadores de marca. Para lograrlo, hay que:
- Implementar planes de recompensa y crecimiento.
- Mejorar el clima laboral.
- Ofrecer conciliación y beneficios sociales.
- Escuchar activamente a los empleados.
- Promover formación y desarrollo profesional.
2. Mirada Externa: Los Candidatos
- Buena experiencia de candidato: Desde el primer contacto hasta la incorporación.
- Imagen en redes sociales y portales de empleo: Imprescindible.
- Contenido real y transparente: Testimonios de empleados, vídeos, artículos…
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¿Cómo implementar una estrategia de Employer Branding?
1. Define valores auténticos
Nada de vender humo. Tus acciones deben respaldar tu mensaje.
2. Conoce a tu candidato ideal
Define sus intereses, aspiraciones y motivaciones para diseñar una propuesta atractiva.
3. Escucha a tus empleados
Haz encuestas internas y crea espacios de diálogo para conocer sus necesidades.
4. Fideliza al talento
Ofrece un entorno donde crecer: formación, promociones, conciliación, teletrabajo…
5. Usa redes sociales y medios digitales
- Testimonios de empleados
- Contenidos sobre cultura de empresa
- Participación en eventos
- Web y ofertas de empleo optimizadas
6. Sé un líder, no un jefe
El liderazgo inspirador es esencial para construir una cultura de confianza y compromiso.
Beneficios del Employer Branding
- Retención y atracción de talento
- Reducción de costes de selección
- Mayor motivación y productividad
- Mejora de la reputación empresarial
- Innovación y crecimiento organizacional
Ejemplos de Éxito
Netflix
Confianza y autonomía total a sus trabajadores. Resultado: compromiso e innovación.
Securitas Direct
Campaña #sobretodopersonas que humanizó la marca y motivó la participación interna.
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